EMMA : les 10 ans
Mission
Accompagner Emma – The Sleep Company à l’occasion de son anniversaire pour connecter les médias à l’univers de la marque.
L’objectif : Profiter de la rentrée et du salon MAISON&OBJET pour dépasser la simple présentation produit et positionner Emma comme un véritable expert de la santé et du bien-être, au-delà de la literie.
Notre proposition
« On a réveillé les médias… pour les inviter à aller se recoucher ! » Pour cet anniversaire symbolique, nous avons imaginé une parenthèse de déconnexion totale au cœur de l’effervescence parisienne.
Nous avons investi La Caserne, lieu éco-responsable et inspirant, pour créer une expérience immersive dédiée au « Confort Ultime ». Le concept : un petit-déjeuner presse exclusif transformé en bulle de sérénité, prouvant qu’il n’y a rien de plus productif que de bien dormir.
Nos actions
Le "Lab" Emma : Test & Learn
Loin des présentations statiques, nous avons conçu une scénographie invitant au toucher et à l’essai. Les journalistes ont pu découvrir « The Lab », un espace regroupant les produits iconiques (matelas Hybride, lits, oreillers). Mention spéciale pour la couverture lestée qui a suscité un véritable engouement, notamment auprès de l’équipe de Dr Good pour ses bienfaits sur l’anxiété.
Un réveil créatif
Pour prolonger l’expérience à la maison, nous avons mis en place un atelier de broderie sur-mesure. Chaque invité a pu personnaliser sa taie d’oreiller avec un motif unique, repartant ainsi avec un souvenir tangible de cette matinée douceur.
Les résultats
Un événement « sold-out » et une couverture qualitative qui confirme l’intérêt pour le bien-être au travail et à la maison :
- 21 journalistes
- Une audience qualifiée mêlant presse déco, lifestyle et généraliste : 47% presse web, 43% presse print.
- Une présence sociale impactante avec plus de 158 000 impressions générées via des stories Instagram et mentions LinkedIn.
Des retombées immédiates et positives dans des médias clés tels que Madame Figaro, Elle Décoration, Ideat, TF1 Infos ou encore Dr Good.
