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call of duty
Modern warfare 4

Mission

Accompagner Activision à l’occasion du Call of Duty: NEXT et de l’ouverture de la bêta fermée de Call of Duty: Modern Warfare 4.

L’objectif : créer un temps fort exclusif à Paris pour dévoiler la bêta de Modern Warfare 4 en avant-première.

Notre proposition

Placer Paris au cœur du storytelling de marque pour faire écho à l’une des missions de la campagne de Modern Warfare 4, qui prend place dans la capitale.

Le cœur de la stratégie : investir un rooftop prestigieux face à la Tour Eiffel pour concevoir un cadre événementiel, idéal pour maximiser l’impact d’une watch party, tout en offrant aux médias et créateurs un accès anticipé et exclusif au jeu avant sa sortie officielle le 23 octobre.

Nos actions

UNE WATCH PARTY AU SOMMET : LE CROSSOVER SPORT X GAMING FACE À LA TOUR EIFFEL

Pour porter le lancement en direct, Cartel a imaginé une watch party, réunissant deux univers très fédérateurs le gaming et le sport : le streamer Zack Nani, joueur historique de la franchise, et Marquinhos, capitaine du Paris Saint-Germain et fan inconditionnel de Call of Duty.

Cette alchimie naturelle a permis de proposer un moment d’échange spontané et divertissant manette en main, captivant largement les communautés : le live Twitch a rassemblé 31 862 spectateurs uniques (avec plus de 1,1 million de vues sur les formats dérivés) et le post collaboratif avec Marquinhos a atteint 2,3 millions d’impressions.

©ACTIVISION

UN DISPOSITIF MÉDIA ET RP POUR SOUTENIR LES PRÉCOMMANDES

Une soixantaine de journalistes et de créateurs de contenu ont eu le privilège de découvrir en avant-première mondiale la bêta MW4.

Côté RP, des journalistes de BFM TV, Journal du Geek, L’Éclaireur Fnac, IGN France, So Foot, Breakflip et JV étaient présents. Côté influence, des profils issus du gaming, du sport, de la mode et du lifestyle ont partagé l’expérience.

Pour amplifier l’impact et soutenir activement les précommandes, un partenariat avec Brut à été activé sur Instagram autour du duo Zack Nani et Marquinhos. Une activation stratégique qui a généré plus de 35 000 clics vers la plateforme d’Activision, dépassant très largement les prévisions initiales.

©BRUT

TEST DU JEU EN AVANT-PREMIÈRE : UNE IMMERSION TECHNIQUE AU COEUR DE PARIS

Conçu comme un écho direct à la mission parisienne de la campagne, médias et créateurs ont pu prendre en main la bêta de Modern Warfare 4 dans des conditions de jeu optimales : des stations complètes déployées avec Samsung France, équipées d’écrans OLED Gaming dernière génération, et Logitech France, fournissant l’ensemble des périphériques PC et consoles.

Une scénographie immersive et soignée qui a permis aux participants de vivre l’expérience avec un confort maximal tout en capturant des contenus de haute qualité sur place.