HBO max
paolo
Mission
Accompagner HBO Max dans le lancement de sa nouvelle création originale PAOLO.
L’objectif : prolonger l’univers énigmatique du personnage au-delà de l’écran à travers une projection immersive qui fait basculer les invités dans la tension psychologique du récit.
Notre proposition
Développer une activation hybride rompant avec les codes traditionnels de l’avant-première en salle obscure.
Le cœur de la stratégie : infiltrer la rédaction de Society, référence du journalisme d’investigation et du grand reportage, pour faire dialoguer l’atmosphère du récit avec l’appétence du public pour le true crime.
UNE PROJECTION en avant-première IMMERSIVE ET THÉMATIQUE CHEZ SOCIETY
Le 28 septembre, Cartel à convié 17 créateurs de contenu au sein des locaux du magazine Society. Loin d’une simple projection, la soirée a transformé les bureaux en un véritable laboratoire d’investigation :
L’intervention exclusive de Brieux Férot, journaliste de la rédaction impliqué dans les grandes enquêtes et hors-séries, pour décrypter les ressorts de la mécanique criminelle.
Une performance inédite et sur-mesure du mentaliste Charlie Haid, conçue en écho direct aux rouages de l’intrigue, son intervention s’est articulée autour de trois temps forts :
L’enquête journalistique par mentalisme : une reconstitution live inspirée des méthodes du personnage de journaliste dans la série.
Le profilage psychologique : une analyse troublante du profil de Paolo, étendue en direct à certains créateurs de contenu pour sonder leurs propres mécanismes d’obsession.
L’expérience du mensonge : une démonstration interactive poussant les invités à dissimuler la vérité pour mieux en exposer les failles.
©HBOMAX
L'AMPLIFICATION MÉDIA ET SOCIALE : ÉVEILLER LA CURIOSITÉ
Pour démultiplier la portée de ce rendez-vous, le dispositif associait achat média chez Society, formats créatifs avec Charlie Haid et prises de parole spontanées des talents invités.
Présents lors de la soirée, les créateurs (dont Elija Mig, Louis Rouleau, Siphano, Axel en vrai ou Perrine Nicolas) se sont prêtés au jeu du photocall et ont partagé leurs réactions sidérées face aux révélations et aux tours de mentalisme.
