STEVE MCQUEEN EYEWEAR : L’ÉVÉNEMENT CULTURE ET STYLE AU GRAND REX

Mission

Accompagner la marque Steve McQueen Eyewear pour son tout premier déploiement stratégique afin d’asseoir sa légitimité auprès des concurrents et de la famille McQueen.

L’objectif : Déployer un dispositif de communication 360° pour relier l’héritage de l’icône hollywoodienne, son style intemporel et les nouvelles collections de la marque auprès des médias et créateurs d’aujourd’hui.

Notre proposition

Penser la marque non pas comme un simple accessoire, mais comme l’incarnation d’un héritage culturel. Pour imposer Steve McQueen Eyewear sur le segment mode & lifestyle, Cartel a orchestré un temps fort articulé autour du cinéma, de l’expérience de marque et de l’incarnation : une projection événementielle au Grand Rex, un showroom immersif au Hoxton et un dispositif de création de contenu à forte valeur ajoutée.

Nos actions

stratégie éditoriale et accompagnement presse sur-mesure

Afin de donner au récit de marque une dimension à la fois culturelle et lifestyle, la rédaction du dossier de presse a été confiée à la journaliste Céline Perruche. Un travail de fond qui a permis de sensibiliser les rédactions clés et de mobiliser des journalistes de référence (Grazia, ICON, ELLE, Paris Match, 20 Minutes, AlloCiné, Still Magazine, Popcorns) tout au long du dispositif.

SHOWROOM AU HOXTON & FITTING VIP

En amont de la projection, Cartel a investi l’hôtel The Hoxton pour organiser une session d’essayage privée. Journalistes et créateurs de contenu triés sur le volet ont pu découvrir les collections, tester les montures et s’approprier le style McQueen dans une atmosphère intimiste et personnalisée.

Soirée événement au Grand Rex : Projection du documentaire "behind the cool"

Le 24 septembre, le Grand Rex a accueilli la projection inédite du documentaire BEHIND THE COOL, réalisé par Stéphane Lamalle (directeur artistique de la marque), levant le voile sur l’homme derrière la légende.

Photocall dédié : Un photocall pensé pour l’occasion a permis aux invités (dont Clémence Botino, Les Distingués, Adelenvrai) de porter les lunettes et de générer du contenu ultra-visuel.
Cocktail VIP : La soirée s’est prolongée autour d’un cocktail exclusif réunissant talent, presse et personnalités pour célébrer le lancement de la marque.