SND
Kaamelott Deuxième Volet
LA CAMPAGNE AUX 55 MILLIONS DE VUES
Mission
Accompagner SND dans le lancement du second volet de la saga culte.
L’objectif : orchestrer une montée en puissance sur le long terme pour transformer l’attente des fans en une visibilité médiatique constante, et toucher un public large via une stratégie digitale massive et décalée.
Notre proposition
Développer une campagne sur le long terme, ponctuée de temps forts et de fortes prises de parole (teasers, casting) pour maintenir l’attente, tout en brisant les codes de la promotion classique. Le cœur de la stratégie : placer Alexandre Astier face aux plus grands créateurs de contenu actuels pour des formats longs, authentiques et viraux.
Une stratégie de lancement millimétrée et un dispositif hors cadre record
La campagne a débuté dès décembre 2024, installant une attente grâce à des lancements savamment orchestrés : 80 retombées sur l’affiche teaser, suivies de centaines d’articles lors des révélations du casting et du teaser vidéo.
Mais c’est sur le terrain du que la campagne a pris toute sa dimension. Nous avons conçu main dans la main avec les publications des rencontres inédites totalisant plus de 45 millions de vues, sortant Alexandre Astier de sa zone de confort pour des formats qui ont marqué la pop culture : Squeezie, McFly et Carlito, ou encore Samuel Etienne. Parmi les performances notables, l’interview avec Les Pitchounes (12,6M de vues) et celle avec HugoDécrypte (5,7M de vues) ont permis de toucher toutes les générations.
En parallèle, le junket classique a assuré une couverture médiatique solide (Allociné, Sens Critique, La Boîte à Questions, Pathé…) cumulant à lui seul plus de 9 millions de vues.
©SQUEEZIE
Le phénomène Mosimann et le succès viral
Moment fort de la campagne, le face-à-face entre Alexandre Astier et Mosimann a littéralement enflammé les réseaux sociaux. Ce format a généré un légendaire #DreamTrack, cumulant plus de 5,2 millions de vues sur TikTok et Instagram (6,8M au total avec YouTube) et affichant un taux d’engagement exceptionnel de près de 40%. Une preuve supplémentaire de la place incontournable de Kaamelott dans l’écosystème pop culture actuel.
Les résultats : Avec 870 retombées web et sociales, la campagne a réussi le pari de fédérer la communauté historique tout en captant une nouvelle audience, assurant au film une visibilité continue et spectaculaire jusqu’à sa sortie le 22 octobre.
McFly et Carlito
Mosimann
HugoDécrypte
