DISNEY
AVATAR : DE FEU ET DE CENDRES
Mission
Accompagner Disney sur le pilotage des relations presse digitales pour le lancement du film le plus attendu de l’année.
L’objectif : orchestrer une couverture médiatique hégémonique lors de l’avant-première européenne et du junket, en coordonnant une logistique complexe pour maximiser la viralité des contenus et la visibilité du casting 5 étoiles.
Notre proposition
Déployer un dispositif e-RP sur-mesure et « XXL », à la hauteur de l’œuvre de James Cameron. Notre stratégie a consisté à événementialiser chaque point de contact entre le casting et les médias digitaux : transformer le tapis bleu en une caisse de résonance virale et le junket en une fabrique à contenus exclusifs, allant de l’interview de fond au format snackable immédiat.
Nos actions
QUAND PARIS DEVIENT PANDORA : UN DISPOSITIF HORS-NORMES
La campagne a atteint son apogée lors d’une Avant-Première Européenne spectaculaire.
Cartel était au cœur du réacteur pour transformer l’événement en un raz-de-marée numérique. Nos équipes ont accueilli et coordonné une soixantaine de médias et photographes sur la TV Line et les photocalls, capturant l’effervescence du tapis bleu et la présence de James Cameron, Zoe Saldaña, Sigourney Weaver et Sam Worthington.
©DISNEY
Une mécanique de précision pour le Junket et la Conférence de Presse
C’est sur le terrain de la coordination talent/média que l’expertise de l’agence s’est déployée. Nous avons piloté un junket millimétré, coordonnant 20 interviews filmées exclusives avec les talents. En parallèle, une conférence de presse digitale a été organisée, réunissant une trentaine de médias digitaux influents pour un temps d’échange privilégié, assurant une diffusion massive des propos de l’équipe du film.
©DISNEY
Des retombées premium et virales
Cette stratégie de « Media Management » intensif a permis de sécuriser des prises de parole majeures et variées, touchant toutes les cibles : de l’interview exclusive et cinéphile de James Cameron par Konbini, au glamour du photocall capturé par Vanity Fair, en passant par l’immersion grand public sur la TV Line avec Allociné.
Konbini
Vanity Fair France
AlloCiné
Les résultats
Avec une déferlante de plus de 800 retombées web et sociales, la campagne a assuré une omniprésence digitale au film. La coordination fluide entre le tapis rouge et les sessions d’interviews a permis de nourrir la presse online de contenus qualitatifs (articles de fond, reportages, vidéos sociales) assurant une visibilité spectaculaire pour clore l’année en apothéose.
