BEYOND THE STREETS : L'EXPOSITION ÉVÉNEMENT DU STREET ART À PARIS
Mission
Accompagner l’exposition internationale Beyond the Streets pour son arrivée à la Grande Halle de La Villette.
L’objectif : déployer une stratégie à 360° articulant relations presse, marketing d’influence et partenariats stratégiques pour raconter 50 ans d’histoire du graffiti et inscrire l’événement comme le rendez-vous culturel incontournable de la saison.
Notre proposition
Transformer une exposition d’envergure en un véritable phénomène culturel, médiatique et digital. Pour faire résonner l’histoire et les œuvres de plus de 100 artistes mondiaux, nous avons imaginé une stratégie d’amplification globale : orchestrer une couverture presse d’une ampleur inédite, investir les réseaux sociaux via des immersions créateurs ultra-visuelles, et sceller des alliances entre art, mode et médias majeurs.
Nos actions
Une orchestration médiatique et critique unanime
Dès le 26 mai, nos équipes ont lancé la campagne avec l’organisation d’un junket presse réunissant plus de 20 médias clés (mainstream, news, culture et lifestyle) pour plus de 30 interviews réalisées avec les artistes et porte-parole. Cet accompagnement sur-mesure s’est poursuivi tout au long de l’exposition, générant un engouement critique exceptionnel :
« Beyond the Streets, c’est du très lourd. » — Le Parisien
« Un panorama exceptionnel du graffiti et du street art de ces cinquante dernières années. » — Télérama
« Une impressionnante exposition consacrée au street art. » — Vogue
« Une jolie claque ! » — Beaux Arts Magazine
« Les artistes les plus renommés du street art. » — L’Équipe
Un vernissage viral et une immersion digitale
Le soir du lancement, plus de 3 000 invités, personnalités et créateurs de contenu ont célébré l’ouverture de l’exposition lors d’un vernissage. En capitalisant sur la scénographie immersive des lieux (reconstitutions de rues new-yorkaises des années 80, installations XXL), nous avons mobilisé une cinquantaine de talents pour captiver leurs communautés et faire rayonner l’événement tout au long des semaines suivantes.
©TimCraig
Créer des passerelles entre art, marques et médias
Au-delà de la communication globale, Cartel a imaginé et orchestré des partenariats stratégiques pour amplifier le rayonnement de l’exposition et la connecter à de nouveaux publics :
Longchamp : l’agence a initié et accompagné la collaboration entre Beyond The Streets et Longchamp, créant une rencontre naturelle entre l’univers de la Maison de luxe et celui du street art contemporain. Deux entités mues par une même volonté de valoriser la création, les artistes et les savoir-faire. Ce dispositif global s’est traduit par un plan de visibilité média, la création de contenus éditoriaux dédiés, et l’organisation d’un dîner privé réunissant artistes, personnalités et invités de la Maison.
Alliance Média Proactive & Prescription : nos équipes sont allées chercher et négocier le partenariat clé avec France Inter, complété par une collaboration avec France Culture pour donner une résonance intellectuelle et éditoriale forte à l’exposition, tout en partageant auprès d’un large public l’histoire et les influences du mouvement. Le dispositif a également été renforcé par une présence chez France Télévisions et de l’achat média ciblé sur Konbini.
Les résultats
Une visibilité et une omniprésence médiatique tout au long de l’été :
+ de 376 millions d’impressions globales cumulées (Presse & Influence).
+ de 150 articles et sujets médias : + de 40 parutions print, 100 articles web, 4 reportages TV et 5 sujets radio.
2,3 millions de vues et 129 contenus publiés par 54 créateurs activés sur les réseaux sociaux.
+ de 1,6 million d’euros de Media Value globale (incluant 74 000 € d’EMV spécifiquement générés par le volet Influence)
©Longchamp
