Client : WARNER
Film : CONJURING 2 : LE CAS ENFIELD
Mission : OPÉRATION D’INFLUENCE CIBLÉE
Pour sensibiliser les influenceurs à la sortie du film « Conjuring 2 : le cas Enfield », un faux kit promotionnel de lancement d’une nouvelle box voyage leur a été envoyé, contenant en réalité une « valise hantée » avec un contenu personnalisé. La campagne a fait bondir la notoriété du film (+30%) et a permis de toucher plusieurs millions de contacts sur Snapchat, Twitter, Instagram et Facebook.
OBJECTIF : Obtenir des relais influenceurs massifs pour Conjuring 2 et mettre en avant l’histoire de fantômes du film.
STORY : LES INFLUENCEURS PIÉGÉS
ACTIONS :
- Sélection de 50 influenceurs : Natoo, Berangère Krief, Lola Dubini, etc ;
- Création d’une fausse communication pour une box voyage : site web, communiqué… ;
- Les influenceurs s’attendent à recevoir cette box voyage ;
- Ils reçoivent une « valise hantée » : une fois ouverte, une voix maléfique leur adresse un message personnalisé, à l’intérieur, des photos d’eux et leurs amis avec un fantôme incrusté, des coupures de presse qui parlent d’eux…
RÉSULTATS :
- Amusés, les influenceurs postent des stories et des photos sur Snapchat et Instagram ;
- La cible 15-25 est massivement touchée via leurs réseaux sociaux de prédilection.
